Efecto Mundial: explota la compra de picadas en la previa y se apagan los pagos con QR mientras juega la Selección

El "efecto Mundial" se hace sentir sobre el consumo cotidiano. Datos del mercado muestran que en la previa a los partidos del equipo de Lionel Messi escalan las ventas de picadas y bebidas pero las operaciones se congelan durante los 90 (o 120) minutos en los que juega la Selección.Datos de Mercado Pago indican que durante el partido entre Argentina y Egipto los pagos en comercios bajaron un 80%. Además ese dia los pagos con QR en colectivos y subtes cayeron un 35% en comparación con una jornada promedio.Pero dos horas antes del encuentro los cobros con QR en comercios se incrementaron un 62% y las transferencias a personas crecieron un 32%.Durante el pico de consumo previo los rubros que más crecieron fueron lácteos panadería y bebidas. Antes del partido entre Argentina y Cabo Verde las compras en bebidas y vinotecas se dispararon un 106% y en rotiserías y casas de comida un 79%.Desde Pedidos Ya apuntan que en los cinco partidos que disputó hasta el momento Argentina las ventas se incrementaron un 60% en promedio en las previas de los encuentros.El partido contra Egipto fue el de mayor aumento de pedidos de delivery desde el inicio de la Copa Mundial 2026: hubo un salto de 115% en las 4 horas previas del partido.Hamburguesas helados pizzas y empanadas seguidos por gaseosas snacks y cervezas estuvieron entre los más pedidos. Los comercios de cercanía duplicaron y hasta triplicaron sus ventas de picadas en estas semanas y las ventas de ciertos quesos embutidos y snacks aumentaron de 70% a 170% según los datos de Pedidos Ya.Payway la compañía de servicios de adquirencia reveló que el consumo medido en transacciones se concentra en las tres horas previas al inicio de los partidos.Además los datos muestran que el consumo en ese lapso previo al encuentro del viernes pasado con Cabo verde superó en un 30% el mejor registro que había sido la previa al partido frente a Austria."Los rubros que se destacaron fueron los comercios de cercanía supermercados y aplicaciones de pedidos confirmando que los partidos más vistos impulsan el consumo en categorías vinculadas al encuentro social y las compras de ocasión" indicaron.Más ventas en los supermercadosLos segmentos beneficiados por el consumo mundialista varían según el dia en que se juegue el partido y la hora a la que esto ocurra. Desde Supermercados Dia informaron que el sábado del partido con Jordania "el consumo en las categorías típicas de la "previa" registró un incremento global de más del 53% en facturación y un salto del 45% en el volumen de unidades vendidas en la cadena en comparación con los otros fines de semana del mes". Entre los snacks el maní lideró el ranking con un crecimiento del 96% en su facturación. En sintonía el resto de los snacks mostraron aumentos en volumen de más del 80%.La categoría de bebidas estiró un 50% su recaudación y un 45% las unidades despachadas. "La tendencia hacia opciones más diversas quedó marcada por el salto en las cervezas especiales que escalaron más de 50% en volumen y las cervezas sin alcohol que percibieron un alza del 72% en facturación demostrando nuevos hábitos que ganan terreno en los encuentros sociales" apuntaron desde Día.Las gaseosas completaron el changuito de los argentinos. Las tipo Cola lideraron con un 35% más de facturación (y un 20% en unidades) seguidas de cerca por las tónicas (28%). En términos de volumen físico las gaseosas de sabor Limón marcaron la diferencia con un salto del 37% en las unidades entregadas.Desde lácteos Luz Azul detallaron que pasaron de un promedio normal de 280 picadas diarias a un registro de 1.800 picadas por jornada durante los partidos. Esto representa un salto del 520% en la demanda. “Estamos viviendo un momento extraordinario. Nunca habíamos proyectado una demanda tan alta. El hábito de compartir una picada durante el partido de Argentina se convirtió en un ritual sagrado para las familias y amigos especialmente cuando los encuentros se juegan en horario nocturno donde el consumo se dispara" asegura Gabriela Benac directora de Lácteos Luz Azul.