La marca de lujo de la hija de un Beatle llega a la Argentina: la historia detrás de Stella McCartney

Stella McCartney la marca de lujo fundada por la diseñadora británica e hija de Paul McCartney el ex Beatle desembarcará en la Argentina con un local en OH! Buenos Aires el nuevo shopping que se prepara para abrir en el predio que durante años ocupó el Buenos Aires Design en Recoleta.La llegada representa el ingreso al mercado argentino de una firma que desde hace más de dos décadas construyó una identidad propia dentro de la moda internacional. Su propuesta combina diseño de lujo con una política de no utilizar cuero pieles plumas ni piel animal además de una búsqueda por desarrollar materiales alternativos.De Chloé a su propia marcaStella McCartney nació en Londres y se graduó de Central Saint Martins en 1995. Dos años después con 25 años fue nombrada directora creativa de Chloé en París donde sucedió a Karl Lagerfeld.En 2001 lanzó su propia casa de moda y presentó su primera colección en París. Desde entonces la compañía amplió su oferta desde la indumentaria femenina hacia colecciones masculinas infantiles accesorios ropa deportiva lencería trajes de baño y productos de belleza.Uno de sus productos más reconocidos es el bolso Falabella lanzado en 2009 que se convirtió en uno de los artículos emblemáticos de la firma.La relación con el desarrollo de materiales alternativos también forma parte de la historia de la marca. McCartney mantuvo durante años una alianza con Adidas y participó en proyectos vinculados a nuevas tecnologías y sustitutos del cuero tradicional.Una marca de lujo con una identidad particularDesde sus comienzos Stella McCartney decidió no utilizar cuero ni piel animal en sus colecciones. Esa definición forma parte de la identidad comercial de la firma y la diferencia dentro del segmento de lujo.La compañía también fue incorporando materiales alternativos y nuevas tecnologías a sus productos en una estrategia que busca reducir el uso de materiales de origen animal.La estructura de propiedad de la empresa cambió con el tiempo. En 2019 McCartney comenzó una alianza con LVMH para continuar desarrollando la marca mientras la diseñadora mantuvo la mayoría de la propiedad.Actualmente Stella McCartney comercializa sus colecciones en 77 países y cuenta con 48 locales propios y 21 franquicias según información oficial de la compañía.Cómo será el desembarco en ArgentinaLa operación local no estará directamente en manos de OH! Buenos Aires. Desde el shopping explicaron a Clarín que Stella McCartney llegará al país a través de un grupo operador internacional que cuenta con partners locales que llevaron adelante todo el proceso de incorporación y seguirán en la etapa de operación.Matías Tomati encargado de Comunicaciones de OH! Buenos Aires dijo a este diario que el shopping no tiene habilitado especificar el nombre de los importadores.La incorporación de una firma de estas características demandó entre seis y ocho meses de trabajo según afirmaron desde el shopping. En ese proceso se evaluaron aspectos como la ubicación la arquitectura el público y la propuesta del proyecto frente a los estándares de la marca.La apertura de OH! Buenos Aires está prevista antes de fin de año probablemente en diciembre. “El shopping ya está terminado solo estamos esperando que se terminen los locales” contó Tomati a Clarín.El negocio de las marcas premiumEl desembarco de Stella McCartney se produce en un mercado local en el que las marcas internacionales de lujo buscan espacios físicos para llegar a consumidores que ya conocen sus productos y tendencias.Damián Caffarella secretario general de la Cámara Argentina de Inmobiliarias le dijo a Clarín que la presencia de determinadas marcas también incide en el posicionamiento comercial de los centros de compras.En el segmento premium los alquileres pueden alcanzar valores elevados. Según una estimación de Caffarella los locales más chicos de alrededor de 5 metros cuadrados pueden tener alquileres de entre US$ 3.500 y US$ 4.500 mensuales sin contar expensas. En los espacios más grandes el valor puede superar los US$ 10.000.El precio depende de la superficie las expensas y la ubicación dentro del centro comercial además de la exposición que obtiene cada marca.