El payaso plim-plim, de la canción infantil a Times Square: la reinvención made in Argentina y la trastienda de un negocio que moviliza millones

Cuenta la leyenda que la canción infantil del payaso Plim Plim basada en la melodía del feliz cumpleaños nació en 1880 y hasta hace muy poco las monjas que la inventaron y un productor de Hollywood que la hizo famosa cobraban derechos. Al publicista Guillermo Pino 55 años y partida de nacimiento en Argentina se le ocurrió darle forma y en base a cientos de bocetos nació el nuevo payaso Plim Plim en 2006. Viente años más tarde celebra con un evento en el consulado argentino en Nueva York y con carteles en la neurálgica Times Square los espectáculos del ahora célebre payaso en Estados Unidos y desde luego a todo un ecosistema alrededor que explica que las visitas mensuales de su presencia en YouTube alcancen a las 2.000 millones. Decididamente una cifra colosal.Esta primera gira estadounidense tiene agendada 16 funciones en 11 ciudades de seis estados: New Jersey New York Illinois California Florida y Texas. Es la primera vez que Plim Plim presenta su Live Show en Estados Unidos después de recorrer 10 países y 70 ciudades de Latinoamérica con 150 mil asistentes. Los actores y el show son argentinos.Pino estudió Publicidad en la UCA y Marketing en la Universidad de Palermo. Luego de trabajar en medios publicidad y marketing se decidió a crear contenidos para el público infantil. La producción de Plim Plim que comenzó en 2006 estrenó su serie el 21 de septiembre de 2011. Fue la primera producción independiente emitida por Disney Junior para Latinoamérica y en 2012 la primera serie argentina infantil en Discovery Familia en Estados Unidos.Es cierto que el payaso se desarrolló a partir de una canción pero el equipo de Pino decidió darle identidad propia y no usarla durante sus primeros ocho años. Para definir su estética revisó unos 600 dibujos animados y estableció valores y hábitos positivos como base para las canciones. Pino considera que un dibujo animado debe entretener y además dejar un mensaje. Entre ellos “el compartir cuidar el agua respirar antes de reaccionar y entender el amor como un superpoder. La canción «Abejita chiquitita» fue pensada también para reducir el miedo a las abejas y mostrar su papel en la polinización” le cuenta a Clarín. Esa canción supera las 1.800 millones de reproducciones y suma cerca de dos millones de vistas diarias.En lo que es esta industria de contenidos basados en Plim Plim Pino es el principal accionista y presidente de Spiritum Entertainment con base en Buenos Aires y 120 personas entre Argentina y otros países. Plim Plim combina series un canal de cable distribuido en unos 33 millones de hogares de Latinoamérica canales de YouTube teatro juguetes licencias y libros. Sus canales digitales reúnen alrededor de 48 millones de suscriptores en diez idiomas.Pino afirma que el canal en español es el más visto de YouTube entre todos los contenidos en ese idioma y que sumadas sus versiones lingüísticas ocupa el cuarto puesto mundial por vistas. En juguetes la empresa se asoció a fabricantes locales e internacionales que fabrican en China.Su público va desde los primeros años de vida hasta los cinco. Pero aspiran a más con contenidos con especialistas en educación psicología y sociología. Buscan ofrecer productos a los padres y docentes. También para las familias de niños autistas o neurodivergentes.Más del 90% del negocio está fuera de Argentina. México es su principal mercado seguido por Brasil. Argentina representa aproximadamente una cuarta parte. También tiene presencia importante en Estados Unidos entre el público hispanohablante y distribuye contenidos en portugués inglés y otros idiomas. En Brasil a Plim Plim se lo conoce como el «Herói do Coração».Cuando se le pregunta sobre el uso de la Inteligencia Artificial Pino la describe como una herramienta para ampliar la producción no para reemplazar personal. La compañía analiza nuevas propiedades intelectuales propias y de terceros posibles colaboraciones con grandes estudios y utiliza un área de inteligencia de negocios para estudiar métricas de YouTube.Eso sí sus sueños son en grande y para grandes inversiones. Tiene entre sus planes participar en un parque de diversiones.