El negocio publicitario cambió, avisan en Google: "91% de las personas mira videos online"

"Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) en el primer semestre de 2026 la inversión en el ecosistema digital aumentó un 529% interanual y ya concentra más de 50% de la inversión publicitaria en el país" planteó el director general de Google Argentina Juan Vallejo. "Sin embargo el cambio más profundo es hacia dónde migró la atención del consumidor: en la Argentina el video online ya alcanza un 91% de cobertura. El futuro de la publicidad exige repensar la inversión y dirigirla hacia donde está la atención real de la gente" agregó.El ejecutivo nacido en Colombia encabeza la filial local de Google desde marzo y encaró su nuevo rol con una fuerte impronta basada en la "democratización" de la Inteligencia Artificial donde Google tiene como caballito de batalla la app Gemini. La filial local quedó ubicada en séptimo lugar en el ranking de las empresas con mejor reputación del país según el ranking Merco 2026. "En este escenario vemos dos grandes motores. El primero es "el nuevo primetime": YouTube (N de la R: pertenece a Google hace dos décadas) se consolidó como el epicentro cultural del país. Porque no es una red de nicho ni un canal de cable: es la única plataforma que conquista al mismo tiempo el centro de la casa y el pulso individual" señaló Vallejo y aportó datos en ese sentido: "Hoy más de 20 millones de personas el 60% de sus usuarios consumen YouTube en la pantalla grande. Y este dominio absoluto del living convive con más de un 85% de penetración mensual neta en dispositivos móviles". En cuanto a la Inteligencia Artificial Vallejo planteó que la "brecha de velocidad" es hoy el desafío más importante para las empresas en particular para las pequeñas y medianas y lo graficó con la idea de años perro (varios años en un solo año). “El principal reto que vemos es lo que llamamos la brecha de velocidad. La tecnología avanza en “años perro” a un ritmo exponencial donde pasamos muy rápido de la IA predictiva a la generativa y hoy ya estamos entrando a la IA agéntica capaz de ejecutar tareas de forma autónoma. Sin embargo las estructuras de las empresas se siguen moviendo en “años humanos” con tiempos de adaptación mucho más lentos” dijo.Añadió: “Acortar esa distancia entre la velocidad a la que evoluciona la tecnología y el ritmo al que las empresas logran absorberla tiene que ser la prioridad de los líderes. Principalmente porque el salto que tenemos por delante es enorme: según The Conference Board 20% de las empresas locales aplica IA y 44% planea hacerlo pronto. Si logramos acelerar esa adopción el impacto va mucho más allá de la eficiencia operativa: un estudio que hicimos con el BID muestra que la IA puede sumarle más de 43.000 millones de dólares incrementales al PBI argentino”. Con 19 años en el país la oficina de Google de Buenos Aires “es un hub regional de talento exportamos servicios a través de nuestro centro de ingeniería invertimos en infraestructura con nuestros cables submarinos Firmina y Tannat y multiplicamos los negocios de las empresas locales siendo hoy su socio de IA. Más allá de la coyuntura nuestra mirada está puesta en el gran desafío que las organizaciones tienen hoy puertas adentro.” destacó el directivo.-¿Y cómo está posicionada Google hoy en el mundo?-En el año 2000 Larry Page anticipaba que el Buscador definitivo sería inteligencia artificial pura y llevamos más de una década preparándonos para este momento. Este año llegamos a los mil millones de usuarios con la app de Gemini un hito que cobra verdadero sentido gracias a nuestro enfoque integral o lo que llamamos "full-stack approach que nos permite dominar desde la infraestructura física hasta el desarrollo de modelos de IA y así potenciar con Gemini todos nuestros productos 13 de los cuales superan los mil millones de usuarios cada uno.